照片：中才知弥

鸟取县境港市作为"妖怪之街"而吸引了众多的游客。妖怪原本是人眼看不到的东西。但是，从境港站延伸出去的长达800米的水木茂之路上，可以看到境港出身的《少年英雄鬼太郎》的作者水木茂赋予了具体形象的妖怪。境港的游客人数一直都在顺利攀升，这和背后境港市观光协会的努力是分不开的。桝田知身观光协会会长介绍了观光措施和妖怪的魅力。

水木茂之路的开端

《少年英雄鬼太郎》的鬼太郎和站在其头上的眼珠老爹。
照片：中才知弥

水木茂之路于1993年开幕。我就任观光协会会长一职是在2004年。所以在前半部分的10年里，并未参与水木茂之路的事务。把水木茂老师笔下的妖怪们制作成青铜像，摆放在商业街，打造水木茂之路，从而吸引大家来商业街的构思，是来自境港市政府职员们的想法。但是，我听说在说明这一计划的时候，遭到了商业街人们的强烈反对。很多人认为，如果摆放了类似妖怪那样可怕的东西，人们对商业街就会更加避之不及了。但是，包括市长在内的职员们的热情打动了大家，于是这个想法得以实现。开幕第一年的游客为两万人，次年就增至约十倍的28万人。

其后，2003年"水木茂纪念馆"落成。在这里，和水木老师有关的东西以及著作相关的物品得到展示，纪念馆也成为水木茂之路的亮点。但是，一开始对此也曾有过反对的意见。境港是渔业城市，正好在那段时间，沙丁鱼的捕捞量减少到十分之一，小镇面临窘迫的境况。而在这种情况下，怎么可以为一个妖怪的纪念馆花好几亿日元呢？但是，这一计划最终也得到了实现。就这样，游客从62万人增加到85万人，反对的声音也就消失了。

座落在水木茂之路的水木茂纪念馆
照片：中才知弥

キャラクター©水木プロ

不依赖政府

照片：中才知弥

我开始担任境港市观光协会会长一职是在水木茂纪念馆开幕的第二年。由于纪念馆的效应淡化，游客人数减少到了78万人。如何看待这一减少呢？我在担任协会会长前，一直都在民营的企业工作，习惯了盯着营业额的数字看。所以，当我看到减少的数字时，心中就有了危机感，觉得如果不赶快采取对策，那么就有可能越来越少。

于是我就开始考虑增加妖怪的青铜像。当时只有86座，我向市政府要求增加数量。可是我得到的回答是"硬件已经全部完成，预算用完了"。那么，我想就只能靠我们自己来增加青铜像了，于是就开始征集赞助人。我们征集了想在底座上雕刻名字、为每座青铜像捐献100万日元的人。

我请赞助人挑选自己喜欢的妖怪。也就是"独家妖怪"。有时也有人让我介绍适合的妖怪。比如我给当地的信用金库介绍的是"火男"。这个妖怪只要摸摸他的肚脐，就会涌出钱来呢。另外我给我原先工作的运输公司介绍了"异兽"。这是安全运送货物的妖怪。是不是非常适合呢（笑）？这两家公司都非常满意我的提议。
从开始征集后经过了一个月的时间，我们共征集到29座铜像的赞助人。个人占60%，其中还有一个人捐赠了三座呢。2012年我们又增加了铜像，现在共有153座排列在水木茂之路上。这些青铜像就是水木妖怪世界的基础。这些铜像的增加也使水木茂之路变得热闹。
其实，这个赞助人制度的主意是来自我在庞贝旅游时的体验。在意大利的庞贝，有很多大浴场的遗址，而大理石的洗澡桶上刻着人的名字。这个情景留在了我的脑海里。无论我去到哪里，心中一直念念不忘着想在今后要把这个办法运用到我们自己的项目中去。

子泣爷爷。如若将他抱起，会变得而越来越重，紧缠不放，最后将同情他的陌生人压垮并夺取性命。（来自《妖怪指南》）
照片：中才知弥

キャラクター©水木プロ

"做不到"其实只是没有去做

自那以后，每当想要做什么的时候，我就会以靠自己解决资金的方针去做。要通过政府，办事速度就会降低，一旦想到要做，那么重要的是必须尽快去做。 另外，我经常说的一句话是"说不能就什么都不能。尝试最重要"。要对某件事说死"做不到"，这本身反而很难。因为这句话应该是在尝试了一百次或一万次之后却还是做不好的时候才可以说的。不，即便如此，还是很难断言吧。马上就说"做不到"，那只是没有去做罢了。

暴风雨式宣传活动的效果

公开征集了青铜像之后，我们又接连举办了妖怪路灯的公开征集、妖怪测试、妖怪诗句比赛、以及比比谁和妖怪长得像大奖赛等各种各样的宣传活动。我担任会长后，到现在为止，已经开展了大大小小超过200次以上的活动。就这样，通过开展活动，媒体就会报道。即使无法在广告费上花费太多的预算，但是只要被全国范围的报纸报道，那就能收到相当于花费几百万日元广告费相同的效果。所以，我把电视的播出、报纸和杂志的报道全部都换算成广告费。2004年换算后曾经是1亿日元的"广告费"，到了2009年增至30亿日元。而且到了2010年，在NHK早晨的连续剧小说中，还播出了描绘水木茂老师夫妇的《鬼太郎之妻》，在全日本一跃变得家喻户晓，有一段时间超过了70亿日元。

不要大概的数字，而必须给出准确的数字，这一点十分重要。关于游客人数也是同样的道理。我在水木茂之路上的两个位置安装了感应器。所以我们的数据并不是大概的，而是值得信赖的。同时，如果数字有所减少，那么就必须采取措施，如果有所增加，那么就要分析其原因。这样就能确立明确的目标和措施。
总之，向全国发送信息很有必要。因为前来境港的人士基本上都是来自境港以外的地区。

归功于这样暴风雨式的宣传活动，游客人数不断增长。2008年为172万人。然后到了2010年达到了372万人。这是《鬼太郎之妻》带来的效应。也就是说，一年期间， 36,000人口的100倍人数的游客来到这个小镇。我觉得，正因为至今为止的积累，才会有这个数字。

2015年迎来第十次妖怪测试。
照片：中才知弥

キャラクター©水木プロ

妖怪的魅力

境港有这么多人造访，作为游览名胜而成功的巨大理由之一是因为有着优质的题材。妖怪是一个深奥而广阔的主题。
水木茂老师颠覆了妖怪或鬼怪那种鬼鬼祟祟、让人害怕的形象，而是用他的一生，致力于传播妖怪有着各种角色，虽然有可怕的部分，但其实是很有趣的东西这一概念。

只要开始喜欢上妖怪，就不大会改变。我自己也是如此。我从担任了观光协会的会长后开始阅读水木茂老师的漫画。于是越来越着迷。里面有一种莫名的怀旧感。

我觉得，乍一看恐怖而让人讨厌的妖怪，在它们的心底其实有着我们快要遗忘的重要的东西。妖怪和我们人类一起生活，注视着人们的生活，为了给人们的行动敲响警钟、作出提醒而现身。注意到这种妖怪的存在，就会让人想起快要遗忘的重要的东西。我觉得妖怪可以治愈人的心灵。

和等身大的鼠男合影。
照片：中才知弥

妖怪粉丝跨多个年龄层

妖怪粉丝的年龄层非常广。从小孩到老人都有。从2006年起实施的妖怪测试的应试人员年龄来看，这一点非常明显。应试人员最小的4岁，最年长的是75岁。一开始只有初级，现在设有初级、中级和高级。让我非常惊讶的是在2015年的测试中，4岁的孩子通过了初级测试。初级的教科书是协会出版的《水木茂之路的妖怪们》，考试题目就从这本教材而来。而中级就非常难，教科书是《日本妖怪大全》（讲谈社），而设立于2011年的高级测试则要求撰写论文。比如，从《站在妖怪的角度为境港市的"街道建设"提出建议》、《举出妖怪参与的天变地动并陈述您的考察》中，任选一题作出陈述。难度相当高吧。

迄今为止我们举办过10次测试，约有4,700人参加考试。从小就喜欢的话，那么长大以后还是会一直喜欢呢。

【照片】《水木茂之路的妖怪们》

【照片】《日本妖怪大全》

キャラクター©水木プロ

今后的目标

我的梦想是要让境港成为民俗学或妖怪学这类领域的圣地。从2012年起，我们和岩手县远野市、德岛县三好市一起轮流主办研讨会《怪 Forum》，每年举办一次。去年是第二轮，8月份在远野市举办了活动。这三个地方以其对普及妖怪文化所作出的贡献，刚刚被世界妖怪协会认定为"怪遗产"。我希望不只是境港，其他地区也一起来成为圣地，大家一起来把妖怪的世界打造得有声有色。

明年我们将对水木茂之路进行翻新，届时将拓宽人行道。我们打算建成无障碍通道，设置盲文块并播放录音带。

与此同时，我们也希望境港不仅作为妖怪之街，还能作为渔港受到瞩目。我们将围绕妖怪和鱼这两个巨大的主题发送信息。

从照片看境港

画着6种妖怪的"鬼太郎列车"奔驰在连接境港和米子的境线上。

走出境港站就可以看到巨大的壁画。

水木茂之路上悬挂着英语、中文、韩文、俄语的"欢迎"旗帜。往来于中国、韩国、俄国之间的货船停靠境港的港口。

妖怪神社与河童之泉

在水木茂之路的商店有这样的招牌。

身穿水木茂笔下的妖怪公仔套装的角色神出鬼没游走在街头。

境港市观光协会发行的妖怪导览手册。发行册数达100万册的最畅销书。

照片：中才知弥

キャラクター©水木プロ

【采访：2016年2月】